Allora è vero. C’è la gara a chi è più pulito, silenzioso, elettrico, corretto, ma poi, chi può, decide bello e buono di lanciare un sotto Marchio tutto dedicato ai petrolhead. E siccome Seat può: signore e signori ecco a voi Cupra. Il nuovo Brand dedicato ai Cup Racer Lover
Le prime indiscrezioni sono uscite prima dell’estate, adesso Seat conferma la trasformazione di Cupra in un marchio stand-alone presentando anche la versione finale del suo nuovo logo in questo video. I primi modelli con il nuovo badge Cupra saranno svelati il prossimo marzo, tra questi la versione sportiva del SUV Ateca.
[dropcap]C[/dropcap]oraggio, passione, istinto, sportività e via così. Nel video di lancio di Cupra ci sono tutte le definizioni più adatte per sottolineare lo spirito di questo nuovo Marchio. Il debutto ufficiale il prossimo 22 febbraio, per adesso è il logo color rame a svelarsi per sottolineare che ogni Cupra avrà una sua anima per enfatizzare questa nuova identità sparirà il logo Seat su tutti i modelli Cupra.
Il comunicato stampa è molto succinto e certamente di più si scoprirà durante il prossimo Salone di Ginevra, ma scorrendo tra le pagine del mio personale archivio di appunti, notizie e comunicati, già a settembre scorso, durante il Salone di Francoforte, Luca De Meo aveva anticipato questa operazione proprio per aggiungere all’azienda “un’altra dimensione”.
Facciamo un po’ di ipotesi
Attulmente l’unico modello Cupra disponibile è la Leon Cupra R a tiratura limitata, ma dietro una affermazione che parla di nuove dimensioni, siamo autorizzati a pensare ad una ricerca di linguaggi completamente nuovi, più focalizzati e premianti, magari attingendo con più decisione all’enorme esperienza della divisione motorsport di Seat Sport. Promuovere un Marchio che incarna già adesso il migliore spirito sportivo di Martorell autorizza anche a divergere un po’ dai normali linguaggi della Casa; per esempio una maggiore quantità di “special edition” limitate, una gamma equipaggiamenti e allestimenti più evoluta e ricercata.
Seat si è guadagnata in questi anni l’immagine del Marchio più giovane e dinamico del Gruppo VW, la sua intensa attività sportiva ha contribuito a focalizzare il posizionamento su prestazioni ed emozioni. Con il crescente successo di questi ultimi anni l’attenzione naturale verso i giovani ha sfociato in proposte più legate al design e alla connettività oltre ad aver ampliato l’offerta di gamma con i SUV Ateca e Arona.
Il marchio Cupra, introdotto nel lontano 1996 con la Ibiza che celebrava la vittoria nel Campionato del Mondo Rally categoria 2 litri, è sempre stato in questi anni utilizzato con una certa parsimonia. Adesso che Cupra diventa Marchio a sé sarà interessante vedere quali proposte ci riserverà Martorell. Nel frattempo gli appassionati ringraziano.